比亚迪正面临着一场不算太糟糕的业务挑战
2025-07-02 17:01 5
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大纲
# 比亚迪正面临着一场不算太糟糕的业务挑战
## 一、总体概述
### 销量亮点
#### 2025年6月销售377,628辆，同比增长11%
#### 海外市场销量增长229.8%
#### 国内销量同比下跌近8.5%
### 毛利情况
#### 海外稳定价格对盈利有帮助
#### 国内竞争加剧，关注产品质量与品牌形象
## 二、国内外市场分析
### A. 国内市场压力
#### 竞争加剧
##### 吉利等老牌企业反击
##### 新势力（小鹏、零跑）崛起
##### 吉利银河、新势力整体销量已超过比亚迪50%
#### 友商动态
##### 吉利推出新能源汽车策略，对标比亚迪
##### 小鹏与零跑持续提升销量，但增速放缓
#### 市场表现
##### 吉利银河、零跑和小鹏近期销量波动
##### 增长难以持续，消费市场存在疲态
### B. 海外市场机会
#### 海外销量增长
##### 连续数月增幅显著，部分地区超越特斯拉
##### 利润反哺国内市场
#### 全球化战略
##### 扩大在发达国家的市场份额
##### 实现有效成本控制，抵御低价竞争
## 三、高端化发展方向
### A. 腾势汽车进步
#### 新旗舰车型推向市场
##### Z9和N9销量提升，助力腾势引领高端市场
##### N8L即将上市，有潜力突破月销两万+
### B. 方程豹品牌成功
#### 城市场景布局
##### 钛3成为现象级爆品，推动销量提升
##### 钛7即将上市，有望继续带来销量增长
### C. 超高端品牌仰望
#### 初期热度减退
##### U8及U7销量低迷，需重新调整市场定位
#### 王传福信心保持
##### 高端化依然是核心战略，要解决品牌认知问题
## 四、未来策略建议
### 专注核心产品
### 优化品牌建设
### 强化市场韧性
### 行业洞察
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